Основы маркетинга. Краткий курс + Основы маркетинга. 5-е европ.изд (комплект из 2-х книг)

Авторы: Котлер Филип, Вонг Вероника, Армстронг Гари, «Основы маркетинга. Краткий курс + Основы маркетинга. 5-е европ.изд (комплект из 2-х книг)»:
Комплект из двух фундаментальных изданий — «Основы маркетинга. Краткий курс» Ф. Котлера и «Основы маркетинга» (5-е издание) Ф. Котлера, Г. Армстронга, В. Вонг, Дж. Сондерса — представляет маркетинг как целостную дисциплину в двух форматах: сжатом и развёрнутом. «Краткий курс» даёт концентрированное изложение ключевых концепций: от анализа рынка и потребительского поведения до инструментов продвижения и управления отношениями с клиентами. Книга построена на чёткой логике, отличается лаконизмом и доступностью, позволяя быстро освоить базовые принципы маркетинга. Пятое издание «Основ маркетинга» предлагает углублённый взгляд на предмет: здесь детально раскрыты как классические подходы, так и современные тренды — цифровой маркетинг, устойчивое развитие, глобальные стратегии. Обширный кейс-материал, практические примеры и методический аппарат делают книгу полноценным учебником для серьёзного изучения дисциплины. Вместе эти издания образуют взаимодополняющую пару: первое служит удобным вводным пособием, второе — исчерпывающим справочником. Комплект будет полезен студентам, преподавателям и практикующим специалистам, желающим как получить базовые знания, так и углубить понимание маркетинговой теории и практики.